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发布日期：2023-02-17 14:03:55 点击次数：
从2018年开始，我们出海研究所每年会基于全球游戏市场的发展，出两个重磅报告，分别站在每年的年中和年末，看全球手游大盘、热门细分赛道、行业发展趋势等，分析给从业者带来的机遇和挑战。
作为2022这“魔幻的”一年的总结，我们不想止步于“现象”，而是想尝试总结一些“规律”。
所以，《2022年年末全球手游报告：深度总结2022游戏出海和全球游戏市场变化，展望2023年全球手游竞争机会》将疫情三年（2020~2022年）作为一个整体，以游戏出海的视角，试图找到“手游发展的行业性规律”。
2019年已经成为近五年来游戏发展最好的一年，2023年是否能恢复到2019年的发展水平，还是个未知数。
从阶段性规律来看，2020疫情元年促进了线上产业的阶段性繁荣，为期约一个季度；但随后消费者信心、App使用时长开始快速下降，产生了第一个减速期，持续半年；2021年下半年开始，游戏行业再次发展疲软，随着奥密克戎的全球扩散，这种减速一直延续到2022年第一季度。
从2022年Q2开始，全球手业的用户增长逐季回暖，这种回暖重点体现在用户增长上，消费力的恢复则需要更长时间。
1. 买量：厂商逐季加大买量投放的力度，2022年广告投放季度同比增长17.5%；而这些增长更多来源于东南亚、港澳台和南美。
2. 复苏：游戏新兴市场整体从2022年开始进入疫情后的经济快速复苏期，其中，巴西、墨西哥、阿根廷IM电竞APP、马来西亚、越南、沙特、埃及的名义GDP增速均超10%，拉动大盘的增长。
巴西是新兴市场中，手游发展态势相对较好的国家。根据Statista数据，截至2022年，巴西手游玩家数量为6840万，渗透率为31.7%。预测未来五年，巴西手游玩家持续增长，到2027年，将突破8400万，较2022年增长23%。
就手游来说，巴西头部品类实现DAU增长，体育（↑37%IM电竞APP）、街机（↑17%）、模拟（↑7%）增量最大，文字、卡牌、博彩、家庭等DAU尾部品类也呈现出较大幅度增长。所有DAU增长的品类中，体育、街机、模拟增量在100万以上，其中体育（代表游戏《 Panini Sticker Album》）和街机（代表游戏《Subway Surfers》）的增长依托于老游持续发力。模拟类游戏新游老游协同发展（代表老游《Vegas Crime Simulator》，代表新游《Block Crazy Robo World》）。
1. 受“全民足球”和2022世界杯的影响，足球体育游戏持续增长；“放风筝”的社交体育游戏成为新现象。
2. 跑酷玩法是主要增长点，包括在市场上“超长待机”的老游《Subway Surfers》（地铁跑酷）、《TempleRun》（神庙逃亡），以及超休闲向的《Twerk Race 3D — Running Game》。
在全球大多地区2022年都出现了“非游戏移动应用”的流量增长超过游戏的情况；而在东南亚，“被非游戏反超”的问题相对缓和。
2022年游戏实现正向增长的地区多是东南亚、拉美等手游新兴市场。同时，印尼、马来西亚的游戏增速分别是7.4%和6.3%，是2022年全球唯二的游戏增速“反超”非游戏应用增速的地区；在这两个地区，2022年快速增长的游戏有《Stumble Guys》《Super Sus》《Find the Aline》《Save the Doge》《Piggy GO - Clash of Coin》等。
其一，超速。2012~2017年，全球互联网渗透率整体上升15%，而2019~2021三年就完成了同样幅度的增长，说明疫情前期有一个“新用户快速联网”的时段。
其二，竞争。2022年新游的淘汰率约为1/3，新游上榜7476款，新上架的非游戏应用仅为新游的1/2，说明游戏市场的新品空间更大，但更迭淘汰速度也更快。
1. 激战：虽然2022年中国出海游戏的数量变多，但出海产品的DAU和IAP整体缩水，这说明竞争只增不减。
2. 领先：在2022年成功出海的游戏中，中国香港（尤其擅长RPG游戏出海）、上海、北京的游戏制作能力领先全国，以出海美、日、韩这些成熟市场为主，对于腰尾部开发者来说，应该注意避开头部市场竞争。
3. 受阻：在2022年中国出海开发者/游戏发行中，有包括三七互娱、网易、禅游科技、创梦天地、腾讯、哔哩哔哩、巨人网络、心动网络、游族网络、昆仑万维、完美世界、中手游、优酷、智明星通、祖龙娱乐、点触科技、飞鱼科技IM电竞APP、青瓷游戏、IGG等上市公司，受市场环境影响，多家披露海外收入同比下滑，但他们的整体表现仍优于腰尾部开发者。
