IM电竞APP中国电影院线行业深度调研及投资前景预测报告（全卷)

发布日期：2022-10-27 11:53:39 点击次数：

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　　据猫眼数据统计，10月25日全国营业影院总数7395家，较上日减少109家，影院营业率59.70%。全国总出票数31.4万张，较上月同期减少16.86%，昨日单日票房1276.3万。

　　新冠疫情暴发后，继初期停工的半年，电影院的第二次危机已经到来。今年3月，中国内地电影票房超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元，止步于965万元(不含服务费)。这是十年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天卖出50张票，平均每场只有1.8人。

　　疫情无疑是最直接的原因，但在营业率低的表面原因之下，票房冰点还有更深层的缘由。投资收紧、开工不足、片荒来临、不敢上映……疫情再度暴发叠加疫情前的行业寒冬，对电影业的长远影响已经逐步浮现。

　　2022年上半年IM电竞APP，国内电影市场受到一系列不利因素冲击，票房较去年同期明显下滑，但影院数量仍然保持增长态势。

　　影专资办公布的数据显示，上半年全国新开影院415家，尤其是主要A股公司基本维持了既定的影院建设节奏。万达电影是上半年A股影视公司中新开业影院最多的一家。上半年公司新开业直营影院13家、轻资产影院15家，公司同时关停了经营效率较差的影院4家。

　　2021年，全国网络电影上新量共551部，较上年减少218部IM电竞APP，同比减少28%;上新网络电影部均正片有效播放达到1363万，较上年增加371万，同比增长37%;正片有效播放在1000万以上的影片数量占比39%，较上年增长8.0个百分点。

　　截至目前全国营业影院总数为10119家，全国影院营业率为83.2%。从地区看，一些新一线、二线城市，如武汉、长沙、佛山等表现突出，票房份额同比高出两成以上。影片方面，截至目前有6部影片票房破亿。

　　浸润于流媒体带来的丰富资源，中国观众的观影选择和审美水平越来越与国际趋近，影院如果无法提供足够多元的影片类型，就更难有让人走进影院的说服力。与其特意留出时间、起身出门，去看一部并不太感兴趣的电影，不如坐在沙发里打开电视盒子。国产片票房占比持续走高的原因，并不能一厢情愿地归为观众审美向国产片的转移，或许是选择范围受限所致。

　　调研数据显示，随着院线电影类型的泛主旋律化，影院观众的平均年龄在提高。这跟影片类型的变化有关，也是文化娱乐产业迭代的结果，与电影院竞争人们有限注意力的娱乐项目越来越多了。在线下，有密室逃脱、剧本杀等社交属性更强的选择，线上更有海量易得的视频资源。

　　电影院当前遭遇的冰点，其实早有预兆。2021年票房的回暖令电影界振奋，但如果拿着放大镜去检查细节，不难发现一些令人不安的征兆：单影院日产出、单银幕日产出、场均人次、场均收益IM电竞APP和上座率等各项数据相比疫情前，甚至比最艰难的2020年都在下降，单影院日均收益比2019年下降三分之一。这些数据才是总票房之外，直接决定每个影院生存的指标。

　　也有业内人士指出，影院是否具有特色，决定着其自救能力的强弱。国内影院几乎都像超市一样，以同样的方式供应着同样的商品，单个影院难以具备用户粘性。如果在审批的前提下，能够给予影院更自主的排片权，决定如何安排新片、老片的放映，不仅能以优质老片补充供给IM电竞APP，每个影院还能举办自己的影展。循着这一思路，影院还可以考虑通过更多途径，比如咖啡区、观影会、沙龙社区放映等，让影院变得与众不同。

　　“影院兴则电影兴，应该成为行业共识。”学者尹鸿和孙俨斌在《2021中国电影产业备忘》中说，即使经受着流媒体的挑战，影院依然是“第一窗口”，是电影价值的第一实现渠道。影院不仅在票房上占据重要地位，其共时性影响会对电影价值的其他窗口(包括互联网窗口)带来火车头式的拉动效应。

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