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发布日期：2023-01-31 14:05:21 点击次数：
有人说，2023年将是“报复性消费”元年，事实上，从近三年的消费趋势来看，“报复性消费”的人不多，但是“报复性存钱”的人很多。大多数年轻人越来越节俭，开始存钱，背后的原因是什么，本文进行了分析，一起来看看吧。
“憋了许久”的年轻人，搭上了去三亚、大理、泰国等热门旅游目的地的飞机，线下演出、脱口秀、电竞游戏等年轻人热衷的娱乐消费的复苏，也超出预期；餐饮行业大排长龙、特斯拉开始降价吸引年轻客群……
殊不知，从近三年的消费趋势来看，消费的“谨慎性”越来越明显，同时越来越多的人开始用“观望”代替“购买”，甚至呈现“挤兑”情绪。
央行金融统计数据显示，2022年上半年，人民币存款增加18.82万亿元，同比多增4.77万亿元。其中，住户存款增加10.33万亿元，增加的数额创出近三年同期新高。
RET睿意德中国商业地产研究中心调研IM电竞APP，年轻人群逐渐失去“月光”的勇气，受到收入稳定性的波及，他们在消费上逐渐转向保守和理性。
调查中25~35岁的年轻人群普遍受到近年来环境冲击的影响，奢侈品和娱乐消费大幅降低；另外有超过三分之一的人减少了不必要开支。
在最新一期的《财经沸话》中，经济学家潘向东表示：报复性存钱是短期现象，年轻人存的不是钱，是对未来不确定性的保障。
事实上，消费端心态明显发生变化，短期看年轻人可支配收入减少，深层看是近年来环境影响带来的消费观转变。
可以说，当所有人都把目光放向消费，见证复苏时，我们却在年轻人身上看到了一种新的心态：既期盼回到2019年前的美好生活，又希望以后的日子能够多一些精打细算。
一直以来，20-35岁的年轻人都被奉为新一代消费的主力，于是大多数消费品面向的群体，都聚焦在一代又一代的年轻人身上。
2022年的消费复苏并没有如期到来，相反的是，越来越多年轻人的消费欲在大环境的影响下，逐渐形成理性的一面。
第四季收入感受指数为43.8%，比上季下降3.2个百分点。收入信心指数为44.4%，比上季下降2.1个百分点。
实际上，根据居民问卷调查，可以看出居民收入预期低迷，未来消费意愿较低，储蓄意愿较强，购房意愿低迷。
根据统计情况显示，2022年6月至今IM电竞APP，一线城市的消费券发放力度较大，整体金额超过40亿元；
与此相对，2020年上半年全国发行消费券不及60亿元；其中，8-10月是消费券发放力度较大的月份，对应月份的消费数据较好。
经济相对发达的省份，消费券发行力度更大，长三角、珠三角等地区的消费券发放金额较大；
对比2019年-2022年的消费数据来看，年轻人“大买特买”的消费心理发生了极大的改变。
国际货币基金组织前副总裁朱民在《财经》年会2023上表示，居民2022年的消费水平和2020年几乎差不多。用了多种的政策，比2019年水平要低，比2021年水平跌了两万亿。
在小红书上，“折扣”相关笔记达334万篇，年轻人的手机里还有多个电商APP，同一件商品，会在多平台横向对比“精打细算”。
同样的，就在近期，北师大课题组做了一项《新青年时尚消费趋势发展报告》，显示近七成“新青年”消费者首要考虑性价比。
倾向于“更多储蓄”的居民占61.8%，比上季增加3.7个百分点；倾向于“更多投资”的居民占15.5%，比上季减少3.7个百分点。
年轻人的重心已经开始向存款、房、车，以及实现财富自由转移，而吃喝玩乐则被大多数年轻人视为第二消费选择。
“坚决炫富凡尔赛”的小组简介，再进入讨论话题的时候，你会发现现实和元宇宙的魔幻参差实际上是肉眼可见的。
例如，“毕业5年多，今天发工资后看终于达到10w了（包含了公积金），超级开心”、“2022年攒10w的目标达成，过得也不算太苦”、“两年攒够10万啦，有种突然成富婆的感觉（啊不是），哈哈哈哈哈哈”。
要轮细节，小红书“存款”的搜索区甚至出现了“20万、93年、三十岁、工作5年”等等的笔记选项，小红书似乎已经拿捏了年轻人每年必不可少的“存钱年终总结”。
与豆瓣的“记账式圣地”所不同的是IM电竞APP，小红书里的“存款”话题更多是“真假并济”，在校生、在校兼职生、存款一万以上大有人在，IM电竞APP充满了“大学生哪有钱，但如果是在小红书，我存款10万，有车有房”的意味。
不过有一说一，综合起来看，2023年的“蓬勃生机”在年轻人身上、在社交平台上随处可见。
从某种程度上来说，虽然对快销品存在一定的影响，但这种存储行为，可以为大多数人在遭遇不可抗因素时，有一定的处理能力。
