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发布日期：2023-06-09 09:13:11 点击次数：
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近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高半岛棋牌。根据Euromonitor数据，2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为6.82%。
从市场规模增速来看，2012-2017年，我国服装市场整体增速整体放缓，男装和女装市场均保持低速增长，2018年市场增速有所扩大，2019年，男装和女装市场规模增速分别回落至4.07%和4.09%。对比我国男装和女装行业市场规模增长情况来看，男装市场增速小于女装市场。
中国男装领域中，国际品牌占据了一、二线城市的高端市场，中国本土品牌则主要占据二、三线城市的中端市场。在中国本土企业中，部分企业在男装细分领域有领先优势，如雅戈尔在男装村衫、西服市场中的常年处于领先位置，九牧王在男裤市场中常年领跑，七匹狼在夹克衫市场中的市场份额常年位居前列。相比于女性消费者，男性消费者的服装需求少，且需求更明确。目前，中国男装处于完全竞争状态，无论是低端定位还是中高端品牌，定位和风格存在严重同质化现象，消费者对于品牌的识别度很低，这一现象与国际成熟高端男装市场形成了非常大的差异。
根据欧睿国际发布的数据显示，男装行业中，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas、优衣库，2019年市占率分别为4.7%、2.4%、2.3%。其中，海澜之家凭借“大众性价比男装”的定位和“平台+品牌”连锁经营模式实现了品牌知名度的提升和销售渠道的扩张，海澜之家连续6年市场占有率第一，在男装行业龙头地位稳固。从市场集中度来看，2019年，男装行业CR5为13.1%，CR10为19.1%，市场集中度较低，市场格局较为分散，竞争较为激烈。
随着我国经济快速的增长女装，男装行业也迎来了快速发展期，商务气息浓，各州商业的社交场合增加，带动了西装的快速发展。随着我国人均消费能力的增加，中式服装逐渐成为主流。到经济蓬勃发展的现代时期，男士们也越来越关注时尚和品位结合，开始追求高端的国际品牌。随着我国男性群体品牌认知度的不断提升，个性化是消费升级的必然趋势，当前消费者偏好多样，且快速变化，单一品牌的竞争风险加大，多品牌集合战略成为未来方向，高性价比服饰能够迎来快速发展。
中国是服装消费和制造大国，随着近年来中国经济的增长，外国服装企业纷纷看好中国市场，加大在中国的企业布局，外国的品牌也越来越多地进入中国市场。中国服装市场越来越国际化，国际品牌也加紧时间抢占中国市场先机。与此同时，中国的服装企业在国家出口政策的带动下，也加快了国际市场上的开拓步伐。因此，未来的男装行业的竞争的国际化趋势也将日趋明显。
随着服装企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在男装行业中利于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，非价格竞争在市场竞争中越来越受到企业的重视。从产品、设计、品牌的竞争到服务、形象的竞争半岛棋牌，男装行业的竞争手段日趋多样化。毕竟消费者不再是饱尝需求饥渴的公众，他们在购买活动中对于商家的服务需求越来越高，对企业的认同感和归属感越来越强。因此，形象营销、服务营销、创新营销、管理营销将成为未来男装行业的市场竞争的主要手段。
目前，国内外进入市场的男装品牌日益增多，行业竞争压力持续增大，再加上疫情期间实体门店受影响较大，因此男装品牌积极推进会员体系互联互通，借助微信社群、小程序等社交电商平台促进销售，形成线上线下联动的全新商业形态，例如，比音勒芬在疫情期间通过四场8天微信会员商城小程序+直播带货，线万元，会员转化成交率达40%，直播带货成效显著。未来，在新零售冲击下，男装品牌公司除了传统营销以外，将更加积极布局短视频营销、直播带货等方式。除了参与网红直播带货以外，部分品牌公司也将积极打造自身直播团队。
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